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　最近，中國市場對高端化妝品需求正持續(xù)擴(kuò)大，男士品牌正在增加，中國化妝品企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對。據(jù)KOTRA中國青島貿(mào)易館消息，中國市場上高端產(chǎn)品、功能性產(chǎn)品和男士產(chǎn)品正受到矚目。

　2018年中國化妝品銷售規(guī)模為2619億元，中國占世界化妝品市場份額12.7%，成為僅次于美國的第二大化妝品市場。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014~2018年中國化妝品進(jìn)口量和進(jìn)口額都在逐漸增加，2018年中國化妝品進(jìn)口額為99.21億美元。據(jù)2018年1~10月中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從韓國、日本、法國、美國進(jìn)口的化妝品占中國化妝品進(jìn)口總額的80%，其中，從韓國進(jìn)口22億美元化妝品，占整體的27%，占比最高。

　從產(chǎn)品類型來看，法國口紅產(chǎn)品進(jìn)口額占總額的62%，底妝類產(chǎn)品進(jìn)口額占23%，是中國第一大進(jìn)口對象國。日本的眼妝產(chǎn)品進(jìn)口額占總額的32%，美國的美甲產(chǎn)品占43%，韓國的其它美容產(chǎn)品和化妝品占29%，位居第一。護(hù)膚品市場中面膜最受歡迎，近日，中國面膜市場占世界市場的48%，成為世界第一大面膜市場，2018年中國面膜市場規(guī)模為230億元。尤其是，隨著收入水平的增加，中國消費(fèi)者需求從中低端產(chǎn)品向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的趨勢顯著。

　中國消費(fèi)者高端化妝品市場占有率從2013年的21.35%到2017年增加到26.08%，大眾弄品牌占有率從2013年的78.65%，到2017年下滑至73.92。功能性產(chǎn)品在中國市場的關(guān)注度也很高，2018年，功能性產(chǎn)品中，祛斑關(guān)注度最高，占26.7%，其次依次是祛痘19.7，美白13.7%。中國男士化妝品市場也在快速增加，特別是2000年以后出生的人開始關(guān)注外貌，出現(xiàn)用彩妝化妝品展現(xiàn)自己魅力的傾向。

　有關(guān)人士推測表示“在中國化妝品市場，大眾品牌的份額在下降，高端品牌市場份額有望持續(xù)上升，未來，使用天然原料給人健康感覺的化妝品將越來越受歡迎，市場份額也將不斷擴(kuò)大。”他還表示：“在中國，男士護(hù)膚產(chǎn)品尚處于起步階段，主要消費(fèi)群體是年輕一代，韓國企業(yè)應(yīng)針對男性偏愛使用起來很方便的消費(fèi)心理，研發(fā)男士化妝品，特別是彩妝產(chǎn)品。”