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洗護(hù)產(chǎn)品作為化妝品中消費(fèi)量最大的日常生活必備品，中國洗護(hù)市場(chǎng)擁有著極大的銷量和發(fā)展?jié)摿ΑＮ迥昵跋醋o(hù)市場(chǎng)最大的份額基本是以寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅為主的國際日化巨頭所把持，直到微商和電商行業(yè)涌現(xiàn)、消費(fèi)升級(jí)、個(gè)性化產(chǎn)品突出、消費(fèi)者安全意識(shí)加強(qiáng)、本土企業(yè)崛起、洗護(hù)市場(chǎng)生態(tài)才開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。在直播消費(fèi)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)電商時(shí)代的變化，消費(fèi)者需求的變化、要求產(chǎn)品功能功效性的變化，老品牌求變、新品牌不斷涌入以及近期個(gè)別洗護(hù)原材料受到疫情影響價(jià)格飛漲，中、低端洗護(hù)市場(chǎng)更難生存和發(fā)展。洗護(hù)市場(chǎng)還處于“中高端洗護(hù)產(chǎn)品上升成長階段”。目前洗護(hù)市場(chǎng)在研發(fā)方面主要呈現(xiàn)三個(gè)趨勢(shì)：

1.洗護(hù)市場(chǎng)二極分化。洗護(hù)產(chǎn)品越便宜，產(chǎn)能和銷量越大，短期效益好。洗護(hù)產(chǎn)品越貴，銷量少、利潤厚、客戶穩(wěn)定、長期利好、對(duì)行業(yè)利好。配方研發(fā)方面的“冰火二重天”會(huì)讓工程師難以適應(yīng)，同時(shí)也是對(duì)研發(fā)工程師技術(shù)的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。

2.洗護(hù)市場(chǎng)專業(yè)化。多年來“頭皮好，頭發(fā)才好”的理念已讓眾多消費(fèi)者接受，消費(fèi)者針對(duì)各種各樣的頭皮問題、頭發(fā)問題會(huì)購買相應(yīng)的洗護(hù)產(chǎn)品。頭皮、頭發(fā)洗護(hù)配方研發(fā)方面的“特殊性需求”，會(huì)讓工程師在技術(shù)上“更有作為”。

3.洗護(hù)市場(chǎng)個(gè)性化。“90后”“00后”的個(gè)性化要求比其他年齡人群更顯著。個(gè)性化讓工程師在技術(shù)上和創(chuàng)新上“更自由”。

在未來5年，有品牌、有創(chuàng)新、質(zhì)量好、技術(shù)強(qiáng)、服務(wù)全的洗護(hù)企業(yè)會(huì)發(fā)展更快、更大、更強(qiáng)。同時(shí)，小型的洗護(hù)企業(yè)會(huì)難以生存，最終被市場(chǎng)淘汰或被大型洗護(hù)企業(yè)并購。本土洗護(hù)企業(yè)的品牌會(huì)越來越多，產(chǎn)品越來越細(xì)化。洗護(hù)市場(chǎng)會(huì)涌現(xiàn)出更多的中高端洗護(hù)產(chǎn)品、個(gè)性化產(chǎn)品、特殊性功能產(chǎn)品、高安全低刺激性產(chǎn)品、護(hù)膚性洗護(hù)產(chǎn)品。所有洗護(hù)產(chǎn)品都將圍繞“安全、有效、品質(zhì)、品牌”，讓頭發(fā)“爽輕盈、軟滑亮”，關(guān)注頭發(fā)和頭皮的健康是洗護(hù)市場(chǎng)產(chǎn)品的新特點(diǎn)，也是洗護(hù)產(chǎn)品的科技研發(fā)要點(diǎn)。