孕婦選擇化妝品時(shí)應(yīng)注意哪···
2022年美妝行業(yè)發(fā)展前景
隨著人們生活水平提高，消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)，直播電商行業(yè)與美妝行業(yè)的聯(lián)合促進(jìn)了人們對(duì)于化妝品的理解，尤其是以90后、00后為主的新生代，更加注重產(chǎn)品的性價(jià)比與可用性。
2021年，功效型護(hù)膚理念走紅，新品迭代爆發(fā)；新銳品牌產(chǎn)品力表現(xiàn)出色，趕超主品牌；資本助力，國(guó)貨美妝崛起增速……2022年，消費(fèi)者的日益成熟和品牌端的競(jìng)爭(zhēng)加劇；行業(yè)將從營(yíng)銷、渠道紅利驅(qū)動(dòng)進(jìn)入產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)階段。在消費(fèi)升級(jí)和“互聯(lián)網(wǎng)+”的雙重催化下，美妝市場(chǎng)面臨著挑戰(zhàn)和革新。化妝品市場(chǎng)依舊有著巨大的發(fā)展空間。雖然行業(yè)增速放緩，但長(zhǎng)期來(lái)看其發(fā)展空間依舊廣闊。對(duì)標(biāo)日本、韓國(guó)2020年人均化妝品消費(fèi)103、165美元，中國(guó)人均化妝品年消費(fèi)額45美元，顯著低于日韓。（數(shù)據(jù)來(lái)源消費(fèi)觀）
1、渠道時(shí)代變成產(chǎn)品為王：回歸產(chǎn)品本源，流量紅利時(shí)代，新世代消費(fèi)者的日益成熟，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，引流成本過(guò)高，企業(yè)必要回歸產(chǎn)品本源，注重產(chǎn)品的實(shí)用性和質(zhì)感，才能在洪流中站穩(wěn)腳跟。
2、注重品牌能力提升，吸引忠實(shí)消費(fèi)者。過(guò)去，企業(yè)的營(yíng)銷重點(diǎn)在投放的廣告有多少曝光，有多少用戶購(gòu)買，多少用戶在真正使用企業(yè)的產(chǎn)品，而用品牌的邏輯是企業(yè)通過(guò)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化了多少粉絲，用戶和粉絲最明顯的區(qū)別在于：用戶隨時(shí)可能將你品牌的產(chǎn)品，替換成你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的產(chǎn)品，而粉絲則真正愿意一直使用你的產(chǎn)品、與你進(jìn)行長(zhǎng)期的溝通互動(dòng)、給你提意見建議、陪你一起變得更好的人。
3、多品類、多渠道布局：加速新品迭代升級(jí)。近兩年來(lái)，隨著產(chǎn)品與品牌矩陣的完善，企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、渠道議價(jià)和營(yíng)銷資源上協(xié)同效應(yīng)也將明顯，只有不斷迭代舊產(chǎn)品，研發(fā)適應(yīng)當(dāng)下潮流的新品，才能不被市場(chǎng)淘汰。
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